Per molto tempo, il commercio di importazione ed esportazione di prodotti calzaturieri cinesi ha sempre mantenuto la tendenza di sviluppo secondo cui le esportazioni sono maggiori delle importazioni.Sul fronte delle esportazioni, colpite dall’epidemia, sono diminuiti gli ordini esteri di prodotti calzaturieri in Cina.Nel 2020, il volume delle esportazioni di prodotti calzaturieri a livello nazionale è stato di 7,401 miliardi di paia, con un calo su base annua del 22,4%.
Nel 2021, con l'indebolimento dell'impatto dell'epidemia, le esportazioni cinesi di calzature hanno registrato una rapida ripresa, con 8,732 miliardi di paia di calzature esportate durante tutto l'anno, con un aumento del 18,1% su base annua.
Trend di sviluppo dell'industria calzaturiera cinese
1.Prestare attenzione alla costruzione di marchi di settore e coltivare attivamente marchi di fascia alta
L'industria calzaturiera cinese prevale ancora nella modalità di produzione basata sulla lavorazione OEM.Negli scambi internazionali, il potere contrattuale generalmente non è elevato e il profitto è scarso.Tuttavia, alcune imprese hanno la forza di marciare a monte della catena industriale.Ad esempio, i marchi sportivi Jinjiang rappresentati da 361, Anta e Peak sono andati all'estero e sono diventati partner nei principali eventi nel mondo.Belle International, che è al terzo posto nel settore calzaturiero mondiale dopo Nike e Adidas per valore di mercato azionario, proviene dalle principali imprese cinesi di calzature da donna.I marchi di cui sopra hanno il potenziale per diventare marchi di fama internazionale.
2.Segui la tendenza di "Internet +" e promuovi l'aggiornamento industriale con l'innovazione dei canali
La promozione del business shangzi e la popolarità del concetto di "Internet +" hanno fornito idee importanti per la trasformazione dei canali dell'industria calzaturiera cinese.Da un lato, i tradizionali canali di vendita dei negozi fisici dovrebbero essere incoraggiati a mantenere la piena cooperazione con i canali online.I negozi offline dovrebbero svolgere principalmente "marketing esperienziale", organizzare scientificamente la disposizione spaziale dei negozi fisici, ridurre gradualmente il numero dei dipendenti e accelerare l'innovazione della modalità di vendita online.Le vendite dei prodotti possono essere completate utilizzando in modo completo le tre modalità di e-commerce di piattaforma di e-commerce di terze parti, piattaforma di e-commerce autocostruita e outsourcing di e-commerce, in modo da raccogliere tempestivamente informazioni di mercato, rafforzare l'interazione con i clienti e accelerare la liquidazione dell'inventario;D’altro canto, dovremmo anche sfruttare l’attuale rapida opportunità di sviluppo dell’industria sportiva per rafforzare la ricerca e lo sviluppo di dispositivi indossabili.
Orario di pubblicazione: 19 luglio 2022